联通“新势力”金华区域品牌推广策划案暨金华市首届“寻找百名新势力”活动策划方案
亮出你自己，你就是新势力
联通“新势力”金华区域品牌推广策划案暨金华市首届“寻找百名新势力”活动策划方案
金华市飞浪广告有限公司 二00六年八月五日
目录：
一、引言
二、“新势力”评选活动背景
三、目标诉求
四、活动创意点
五、活动宣传规模及影响
六、活动内容及安排
七、活动效果预测
你够酷够炫吗？你卓尔不凡吗？你是80后一代中的佼佼者吗？无论是唱歌、舞蹈、表演、主持、模特，还是文学、绘画、书法，又或者是轮滑、篮球等，只要你有某一方面的超级才能或闪光点，那么，还等什么？赶紧亮出你自己吧，你就是这个时代崛起的新势力。
活动背景：
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2）活动后期宣传
时间 | 序 | 计划任务 | 广告形式 | 规格 | 送达方式 | 发布地点 | 目的 | 数量 |
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1
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平面
媒体
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文字宣传
| /
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发布
| 《金华日报》
《浙中新报》
《永康日报》
《东阳日报》
| 公布获奖名单，对活动的总结和回顾，对选拔出的新势力的采访报道
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| 2
| 风向标
| 文字宣传
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| 发布
| 风向标
| 刊登新势力代表的人物访谈文章
| 2007年连续12期
| 3
| 电视
媒体
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| 现场
直播
| 金华电视台
| 颁奖晚会
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| 4
| 活动
网站
| 文字、图片、视频
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| 对本次大赛的全面总结与回顾
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| 5
| 演出
海报
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| 高校巡回演出宣传
| 500张每校投放20-50张
| 6
| 横幅、易拉宝等
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| 巡回演出现场
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| 7
| 演出入场券
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| 颁奖晚会、巡回演出入场券
| 背面介绍联通新势力业务
| 30000份
| 备注
| 1）
书画以设计作品展也在这一期间举行；
2）
在宣传中，充分利用新选拔出的新势力为联通造势；
3）
注意将活动宣传和联通新势力业务宣传结合起来；
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奖项设置：
由于本次大赛比赛项目较多，所以100名新势力名额将分配到各个项目中，具体如下：
娱乐新势力：30名
文化新势力：30名
篮球：7名
轮滑：3名
十大优秀青少年：20名（10大入选者+十个提名奖）
其他：10名
奖励设置：
1）评选出的100名金华新势力均可获得CDMA手机一部；
2）同时可获得500元“新势力”话费；
3）主办方利用多种媒体，对金华新势力进行宣传，提高其在金华的知名度；
4）部分评选出的新势力将有机会参与高校巡回演出，并有机会与林俊杰、张韶涵同台演出；
5）主办方出资为绘画、书法等领域新势力举办专门的展览；
6）主办方将联合《金华日报》文化副刊开辟专版发表文学新势力文学作品；
7）100名新势力将免费获赠一张“新势力”特权卡，凭卡在金华区域各联通营业厅办理业务享有贵宾待遇。
8）特别优秀的选手可推荐与演艺公司签约。
9）评选出的优秀主持新势力有机会与金华电视台名主持共同担纲主持颁奖晚会。
活动效果评估
1、大量的宣传推广活动将让竞争对手始料不及，将有助于联通迅速进入青少年市场。
2、随着活动在青少年市场的推广将有效抑制竞争对手在同一市场的竞争势态，起到提升联通品牌影响力，抢占Up新势力高校市场份额的积极作用。
3、加大加深了中国联通在青少年消费群体心中的印象，将直接拉动联通在青少年通信市场份额的提高。
4、广告效应显著。将直接反映在市场开发和Up新势力的实际推广中。
5、晋级赛中短信投票环节将直接拉升联通短信的业务量。 |
发表于 2007-9-4 10:34
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发表于 2007-9-5 07:26
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